China ist nicht nur ein wichtiger Exportpartner was Produkte angeht, das Reich der Mitte bietet auch viel Potenzial auf dem Reisesektor. Eine lukrative Strategie für marketingorientiert Unternehmer, diese neue Zielgruppe ins Auge zu fassen und konkret zu bewerben. Dabei sollten die allerdings die Reisegewohnheiten ihrer Gäste kennen. Eine neue Studie gibt Auskunft.
Kürzlich hat die ITB Berlin eine Studie in Auftrag gegeben, die eine besondere Zielgruppe ins Auge fasst, nämlich die Chinesen. Die reisen nicht nur ausgesprochen gerne, sie gelten als zahlungskräftige Gäste. Allein im Jahr 2014 wurden 105 Millionen Auslandsreisen registriert, darunter 41 Millionen Einkaufsfahrten oder Tagestrips hauptsächlich nach Hongkong oder Macao. Kurzreisen sind die am häufigsten gewählte Reiseart und machen einen Großteil der Aufenthalte aus. Im Durchschnitt dauert eine Fahrt 5,5 Tage, noch vor wenigen Jahren waren es doppelt so viele. Vielleicht ein Grund dafür, dass Asien weiterhin unter den Chinesen sehr beliebt ist, denn es ist schnell und unproblematisch zu erreichen. Australien, Amerika und Europa machen einen eher kleinen Gesamtanteil unter dem bevorzugten Reisezielen aus.
Europa wittert Wachstumspotenzial
Für Europa bedeutet das, es verliert wichtige Kunden und das, obwohl gleichzeitig eine hohe Wachstumsrate hinsichtlich der Reisebereitschaft dieser großen Bevölkerungsgruppe auszumachen ist. Ganz oben auf der Wunschliste der meisten Chinesen stehen weiter Städteurlaube, Eventbesuche aber auch Rundreisen. Beliebtes Reisemittel ist dabei das Flugzeug, dicht gefolgt von Kreuzfahrtschiffen. Lediglich 18 Prozent aller Chinesen treibt es nach der Statistik dabei nach Europa. Hier buchen sie am liebsten Luxusunterkünfte. Aufgrund der Sprachbarrieren ist es den Besuchern aus dem Land des Lächelns oft wichtig, eine entsprechende Reisebegleitung vor Ort zu haben, die den Aufenthalt entsprechend den Bedürfnisse organisiert und steuert. Deswegen kommt dieser Branche eine große Bedeutung zu, um künftig wieder kräftig zuzulegen am Markt und genau diese Art von Angeboten zu bieten die jetzt nachgefragt sind. Das kann dazu führen, dass Europa wieder an Attraktivität gewinnt und sich eine größere Scheibe vom wachsenden Marktgeschehen abschneiden kann.
Quelle: hottelling.net